Case Study · Metallverarbeitung
BLEKOTEC: Recruiting-Content und Azubi-Kampagne
Zusammenschweißen. Recruiting, das bei Azubis ankommt.
Für die BLEKOTEC Blech- und Rohrtechnik GmbH aus der Wedemark bei Hannover haben wir Recruiting-Content für eine Azubi-Kampagne produziert: geblitzte Kampagnenmotive in der eigenen Halle und Reels für Social Media. Ein Reel, den die Azubis selbst erdacht und geschnitten haben, erreichte auf TikTok rund 160.000 Views.
Kunde
BLEKOTEC Blech- und Rohrtechnik GmbH
Branche
Metallverarbeitung
Leistungen
Recruiting-Visuals, Studioportrait, Reels
Einsatz
TikTok, Instagram, Plakate, Ausbildungsmesse
Jahr
2024
160.000
Views für ein Azubi-Reel auf TikTok
9.595
Likes
957
Mal gespeichert
58
Kommentare
Ausgangslage
Keine Schweißer, keine Bewerbungen
BLEKOTEC fertigt in der Wedemark Laser-, Schweiß- und Abkantteile, Rohre und ganze Baugruppen. Was fehlte, waren Menschen: Für Schweißer kamen keine Bewerbungen, und die Social-Media-Kanäle lagen brach.
Den Kontakt zu uns gab es über eine Empfehlung. Gestartet sind wir mit einem Testlauf über rund drei Monate im Herbst und Winter 2024.
Das Ziel: Azubis und Fachkräfte gewinnen, vor allem Schweißer, und die eigenen Kanäle wieder zum Leben bringen.
Umsetzung
Eine Bildsprache, die nach Schweißen aussieht
Statt beliebiger Werkstattfotos haben wir für BLEKOTEC einen eigenen Look entwickelt, der aus dem Unternehmen und aus dem Handwerk selbst kommt. Der Kampagnenclaim „Zusammenschweißen. Komm in unser Team!“ meint beides: das Schweißen bei der Arbeit und ein Team, das zusammenwächst.
01
Farben aus dem Lichtbogen
Blau, Orange und Weiß: Der Funkenflug liefert das Orange, der Lichtbogen das Blau und Weiß. Warmes Licht gegen kühles Blau, dazu Funken und Dunst in der Halle. So erkennt man jedes Motiv als BLEKOTEC.
02
Blitzlicht im laufenden Betrieb
Die Blitzanlage stand mitten in der Halle. Nach den Testfotos kamen die Mitarbeitenden vor die Kamera, auch die, die eigentlich keine Lust darauf hatten. Die Bilder sprechen für sich.
03
Reels für Social Media
Azubi-Portraits, in denen Salo und Stefan von ihrer Ausbildung erzählen, dazu Reels zu Nikolaus, Weihnachten und Silvester. Material, das die Kanäle regelmäßig füttert.
Kampagne
Zusammenschweißen in Bildern
Funkenflug, warmes Licht gegen kühles Blau und echte Mitarbeitende in ihrer eigenen Halle. Rechts unten eines der fertigen Kampagnenmotive mit Claim und Logo.
Das Besondere
Die beste Idee kam von den Azubis
Für den erfolgreichsten Reel kam die Idee von den Azubis selbst. Wir haben gedreht, ein Azubi hat geschnitten.
Das Ergebnis spricht die Sprache ihrer Generation und hat genau deshalb auf TikTok Gleichaltrige erreicht. Für ein Unternehmen bewusst etwas frech. Es hat sich gelohnt.
TikTok · veröffentlicht am 03.12.2024
Der virale Azubi-Reel
Idee und Schnitt von den Azubis, gedreht von uns. 9.595 Likes, 957 Mal gespeichert und Kommentare wie „Kann man sich bewerben“.
160.000
Views für ein Azubi-Reel auf TikTok
Reaktionen
Stimmen aus den Kommentaren
Öffentliche Kommentare unter dem Reel auf TikTok, Dezember 2024. Wörtlich, ohne Nutzernamen.
„Kann man sich bewerben“
TikTok-Kommentar
„Das ist ein geiles werbe Video haha hammer ehrlich“
TikTok-Kommentar
„Die Azubis sagen dem Ausbilder was er zutun hat“
TikTok-Kommentar
„Hätten wir solche Putzmachiene würde ich den ganzen Tag damit fahren“
TikTok-Kommentar
Ergebnis
Auf der Messe kannten sie BLEKOTEC schon
Auf der Ausbildungsmesse Hannover kamen viele Jugendliche an den BLEKOTEC-Stand, hinter dem unsere Kampagnenmotive hingen, und sagten, dass sie das Unternehmen aus dem Reel kennen.
Die Bilder und Reels laufen auf TikTok und Instagram, auf Plakaten und am Messestand. BLEKOTEC nutzt das Material bis heute weiter.
Lichtplanung
Erst geplant, dann geblitzt
Auch das Studioportrait vor blauem Hintergrund entstand nach Plan: Vorher legen wir in einer Lichtskizze fest, wo welcher Blitz steht und welche Farbe er bringt. Am Set bleibt so Zeit für die Menschen statt für die Technik.
Für dein Projekt
Was dein Unternehmen daraus mitnehmen kann
01
Lass deine Zielgruppe mitreden
Niemand weiß besser, was 16-Jährige anspricht, als deine eigenen Azubis. Ihre Ideen plus professionelle Umsetzung schlagen jede Hochglanzanzeige.
02
Eigene Bildsprache statt Werkstattfoto
Farben und Licht aus deinem Handwerk machen deine Motive wiedererkennbar, auf TikTok wie auf dem Plakat.
03
Einmal produzieren, lange nutzen
Gute Kampagnenmotive arbeiten weiter: auf Social Media, am Messestand, auf Plakaten. Auch Jahre später.
Leistungen
Leistungen aus diesem Projekt
Recruiting-Content
Fotos und Reels mit echten Mitarbeitenden für Bewerber.
Industriefotografie
Halle, Maschinen und Menschen mit Blitzlicht inszeniert.
Dein Projekt
Das geht auch für dein Unternehmen.
Erzähl uns kurz, was du zeigen willst. Du bekommst binnen 24 Stunden eine ehrliche Einschätzung, was wir daraus machen.
Portfolio
